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이 책은 1991년 초판 발행 이후 30년을 맞이하였다. 초판에서부터 국제마케팅을 국내서 최초로 학문적으로 체계화하고 최신 국제마케팅 사례들을 발굴하고 소개하는 역할을 하였다. 그동안의 변화와 혁신을 지속적으로 반영하면서 개정작업을 이어 왔다. 그러면서 자연스럽게 역사와 전통을 가진 국제마케팅 교재로 성장하면서 자리매김하였다.
국제마케팅분야는 유형의 자산에 속한 하드 파워와 무형의 소프트 파워인 신뢰와 신용이 상호 복잡하게 연결되어 있다. 또한 그 확장가능성이 4차 산업과 함께 폭발적으로 늘어났다. 특히 세계 경제는 블랙 스완 같은 이전에 경험하지 못한 상황이 펼쳐지면서 더욱 혼란과 혼돈을 야기하고 있다. 그러나 이러한 위기와 위험은 한편으로는 기업과 소비자들에게 새로운 국제마케팅 기회와 가능성을 만들어 준다. 특히 글로벌 트렌드를 선도하고 이끄는 트렌드 세터와 메이저 기업들은 이러한 블랙 스완적 불확실성과 위험을 적극적으로 대처하여 유형자산과 무형자산으로 특화할 수 있다.
PART 01 서론
Chapter 01 국제마케팅의 개념 및 성격
PART 02 국제마케팅 환경분석
Chapter 02 기업의 국제화
Chapter 03 해외시장분석
Chapter 04 해외고객 행동분석
PART 03 국제마케팅 전략수립
Chapter 05 해외시장선택 및 확대
Chapter 06 국제제품전략
Chapter 07 국제가격전략
Chapter 08 국제유통전략
Chapter 09 국제촉진전략
PART 04 국제마케팅전략의 실행
Chapter 10 국제마케팅전략
Chapter 11 국제인터넷마케팅
Chapter 12 국제마케팅조사
Chapter 13 국제마케팅의 미래
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